구글애즈 AI Max 자동 전환(2026.9) — 바뀐 설정 확인법과 대응 체크리스트 10

구글애즈 AI Max 자동 전환이 2026년 9월 1일부터 30일까지 진행됐습니다. 캠페인 단위 확장검색(Campaign-level Broad Match)이나 자동 생성 애셋(ACA)을 쓰던 검색 캠페인은 광고주가 아무것도 누르지 않았어도 지금 AI Max가 켜진 상태입니다. 같은 9월 하순에는 검색 캠페인의 언어 타겟팅 설정도 제거됐습니다.

두 변경 모두 알림 배너 한 줄로 지나가기 쉽지만, 검색어 매칭 범위와 광고 문구, 키워드 우선순위가 동시에 달라지는 변화입니다. 이 글은 무엇이 바뀌었나 → 내 계정에서 확인하는 법 → 대응 체크리스트 순서로, 구글 공식 문서(Google Ads 고객센터·Google Ads Developer Blog)에 적힌 내용만 정리합니다.

1. 구글애즈 AI Max 자동 전환, 무엇이 언제 바뀌었나

구글은 2026년 8월 12일 Google Ads Developer Blog에서 레거시 기능의 AI Max 이전 일정을 두 단계로 공지했습니다. 1단계가 캠페인 단위 확장검색과 ACA, 2단계가 동적 검색 광고(DSA)입니다.

날짜	변경 내용
2026-08-03	캠페인 단위 확장검색·레거시 ACA 신규 생성 차단(UI·에디터·API 전 버전)
2026-09-01 ~ 09-30	해당 검색 캠페인을 AI Max로 자동 전환(한 달에 걸쳐 순차 적용, 캠페인은 그대로 둔 채 설정만 전환)
2026년 9월 하순	검색·AI Max 검색 캠페인의 캠페인 단위 언어 타겟팅 설정 제거
2026년 9월~	DSA 사용 계정에 자발적 전환 안내 배너 노출
2027-01-15	DSA 계정 대상 공식 사전 알림 발송
2027-02-01 ~ 02-28	DSA 자동 전환, DSA 광고그룹 신규 생성 영구 중단
2027년 9월 무렵	레거시 설정을 지원하던 구버전 Google Ads API 종료, 남은 레거시 엔터티 완전 삭제

정리하면 9월 전환은 이미 끝났고, 지금 할 일은 "전환된 캠페인이 어떤 설정으로 넘어왔는지"를 확인하는 것입니다. DSA를 쓰는 계정은 2027년 2월이 다음 차례입니다.

2. 전환 전 설정별 AI Max 기본값 — 무엇이 켜진 채로 넘어왔나

구글은 "성과 변동을 최소화하도록 동등한 AI Max 설정으로 전환한다"고 밝혔습니다. 다만 동등하다는 것이 똑같다는 뜻은 아닙니다. 두 경우 모두 검색어 일치가 켜졌고, ACA 캠페인은 텍스트 맞춤설정까지 켜졌습니다.

AI Max 항목	캠페인 단위 확장검색(CB)에서 전환	자동 생성 애셋(ACA)에서 전환
검색어 일치 (STM)	ON	ON
텍스트 맞춤설정 (TC)	OFF	ON
최종 URL 확장 (FUE)	OFF	OFF
브랜드 포함·제외 목록	기존 설정 그대로 이전	기존 설정 그대로 이전

출처: Google Ads Developer Blog, "Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max"(2026-08-12)

여기서 놓치기 쉬운 점이 있습니다. 검색어 일치는 광고그룹 단위 설정이고, 텍스트 맞춤설정·최종 URL 확장은 캠페인 단위 설정입니다. 캠페인 화면에서 꺼진 것처럼 보여도 광고그룹마다 검색어 일치가 켜져 있을 수 있으니 두 층을 따로 봐야 합니다. 또 최종 URL 확장은 텍스트 맞춤설정이 켜져 있어야만 쓸 수 있습니다.

3. 같은 9월, 구글애즈 언어 타겟팅 설정 제거 — 수출기업이 먼저 볼 것

구글은 2026년 8월 13일 공지에서 2026년 9월 하순부터 언어 타겟팅 방식이 바뀐다고 밝혔습니다. AI Max와 같은 시기에 적용돼 원인이 섞여 보이기 쉬운 변경입니다.

캠페인·지면	변경 후 언어 매칭 기준
검색 · AI Max 검색	캠페인 언어 설정 제거. 광고 문구의 언어로 자동 매칭
실적 최대화 — Google 검색 지면	캠페인 언어 설정 미사용. 검색 캠페인과 같이 광고 언어 기준
실적 최대화 — YouTube·디스플레이·디스커버·Gmail	캠페인 언어 설정 계속 사용

계정 안에 같은 검색어에 걸릴 수 있는 캠페인이 여럿이면, 구글은 AI 기반 광고그룹 우선순위로 가장 관련성 높은 광고 언어를 고른다고 설명합니다. 실무적으로 의미하는 바는 이렇습니다.

• 한·영 혼용 문구를 쓰던 해외 캠페인은 의도하지 않은 언어 사용자에게 노출될 여지가 생깁니다. 국가별·언어별로 문구를 한 언어로 정리하는 것이 안전합니다.
• 랜딩 페이지 언어도 신호로 쓰입니다. 영문 광고가 한국어 페이지로 연결돼 있으면 문구·페이지 언어가 어긋납니다.
• 위치 타겟팅은 그대로입니다. 언어가 국가를 대신하지 않는다는 점은 수출바우처 구글광고 국가 타겟팅 정리에서 다룬 원칙과 같습니다.

Google Ads API로 캠페인을 만드는 경우, 검색 캠페인에 CampaignCriterion.language를 추가·수정하면 ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT 오류가 납니다. 기존 언어 조건은 조회는 되지만 타겟팅에는 쓰이지 않습니다. 실적 최대화 캠페인은 다른 채널에서 쓰이므로 오류가 나지 않습니다.

4. 내 계정에서 AI Max 전환 여부를 확인하는 법

확인 경로는 세 가지입니다. 화면으로 보는 방법, 보고서로 보는 방법, API로 한 번에 뽑는 방법입니다.

① 캠페인 설정 화면

검색 캠페인 → 설정 → AI Max 영역에서 켜짐 여부와 텍스트 맞춤설정·최종 URL 확장 상태를 봅니다. 이어서 광고그룹별로 검색어 일치가 켜져 있는지 확인합니다.

② 검색어 보고서

AI Max가 켜진 캠페인은 검색어 보고서에 일치 유형 'AI Max'가 새로 생기고, 소스 열에서 그 검색어가 확장검색 확장 때문인지, 키워드 없는(keywordless) 매칭 때문인지 구분됩니다. 키워드 보고서에는 'AI Max' 요약 행이, 방문 페이지 보고서에는 '선택 주체(Selected by)' 열이 추가됩니다.

③ Google Ads API(GAQL)로 전환 일시 조회

구글이 공지에 함께 낸 필드는 campaign.aca_migration_date_time과 campaign.broad_match_migration_date_time입니다. 공지 원문 예시는 두 조건을 AND로 묶어 두 경로로 모두 전환된 캠페인만 나옵니다. 어느 한쪽이라도 전환된 캠페인을 전부 보려면 OR로 바꿔야 합니다.

-- 어느 한 경로로든 AI Max로 자동 전환된 검색 캠페인
SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.aca_migration_date_time,
  campaign.broad_match_migration_date_time
FROM campaign
WHERE campaign.aca_migration_date_time > '1970-01-01 00:00:00'
   OR campaign.broad_match_migration_date_time > '1970-01-01 00:00:00'

정상 기준: 9월 이전에 캠페인 단위 확장검색이나 ACA를 쓰던 캠페인 수와 결과 행 수가 일치해야 합니다. 결과에 없는 캠페인이 있다면 아직 전환되지 않았거나, 원래 해당 설정을 쓰지 않던 캠페인입니다. 전환 일시를 알면 그 날짜 전후로 성과를 나눠 비교할 수 있습니다.

5. 키워드 우선순위 함정과 'AI Max 행 CPA'의 착시

구글 고객센터는 한 가지를 명시합니다. 캠페인 단위 확장검색을 끄거나 AI Max로 옮기면 확장검색 키워드가 더 이상 일치검색처럼 우선 처리되지 않습니다. 기존 우선순위를 유지하려면 일치검색 키워드 사본을 추가하라고 안내합니다(확장검색 키워드를 일치검색으로 바꾸면 그 키워드의 과거 통계는 사라집니다).

두 번째 함정은 보고서 해석입니다. 검색어 보고서의 'AI Max' 행은 AI Max가 잡은 검색어의 성과를 보여 주지만, 그중 일부는 원래 등록 키워드가 잡던 검색어를 가져간 것일 수 있습니다. 아래는 가정값으로 만든 예시입니다(실제 계정 데이터가 아닙니다).

구분 (가정)	비용	전환	CPA
전환 전 (월)	500만 원	100건	50,000원
전환 후 캠페인 합계	700만 원	118건	59,322원
보고서 'AI Max' 행	200만 원	25건	80,000원
증분 (추가 비용 ÷ 순증 전환)	200만 원	18건	111,111원

'AI Max' 행은 25건이지만, 그중 7건은 기존 키워드가 잡던 검색어가 옮겨 간 것이라 실제 순증은 18건이라고 가정했습니다. 허용 CPA가 70,000원인 광고주라면 판단이 이렇게 갈립니다.

• 캠페인 평균(59,322원)으로 보면 → 허용 범위 안. "AI Max 유지"
• AI Max 행(80,000원)으로 보면 → 약간 초과. "조정 필요"
• 증분(111,111원)으로 보면 → 허용 CPA의 1.6배. 추가한 200만 원은 적자 구간

같은 숫자로 결론이 정반대가 됩니다. 평균 CPA가 18.6%만 오른 것처럼 보여도, 늘린 예산의 효율은 두 배 넘게 나빠질 수 있습니다. 그래서 AI Max 판단은 평균이 아니라 전환 일시 전후 비교와 증분 기준으로 해야 합니다. 매체 수치와 사이트 수치가 어긋나는 구조는 퍼포먼스마케팅 지표 불일치 글에서 따로 다뤘습니다.

6. 추적 템플릿 {lpurl}과 RSA 고정 — 켜기 전에 확인할 기술 항목

자동 전환에서는 최종 URL 확장이 꺼진 채로 넘어왔습니다. 하지만 성과를 보고 나중에 켜는 경우가 많아, 켜기 전에 두 가지를 확인해야 합니다.

① 추적 템플릿

최종 URL 확장은 광고주가 넣은 URL 대신 동적 방문 페이지를 씁니다. 추적 템플릿이 고정 URL이거나 {lpurl}을 비표준으로 쓰면 404가 날 수 있다고 구글은 안내합니다. 권장 패턴은 아래 네 가지입니다.

# 권장 (뒤에 추적 파라미터가 붙는 경우)
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}
{lpurl}&...      # 최종 URL에 이미 ?가 있는 경우
{lpurl}#...
{lpurl}          # 추적 파라미터가 없는 경우

# 문제가 되는 예
https://www.example.com/          # {lpurl} 없는 고정 URL → 동적 페이지 무시
https://track.example.com/?foo={lpurl}value   # 파라미터 일부로 끼운 {lpurl} → 404 위험

정상 기준: 방문 페이지 보고서에서 '선택 주체'가 AI Max인 URL을 몇 개 직접 열어 200 응답과 UTM 유지 여부를 확인합니다.

② 반응형 검색 광고(RSA) 고정

최종 URL 확장(또는 URL 포함)이 켜져 있고 더 관련성 높은 URL이 선택되면 고정(pin)한 애셋이 적용되지 않습니다. 법적 고지·의료·금융 문구처럼 반드시 노출돼야 하는 문구를 고정으로 관리해 왔다면, 최종 URL 확장을 켜기 전에 그 캠페인을 분리해 두는 것이 안전합니다.

7. 구글애즈 AI Max 대응 체크리스트 10

#	점검 항목	정상 기준
1	전환된 캠페인 목록·전환 일시 확보	GAQL 결과 = 9월 이전 CB·ACA 사용 캠페인 수
2	광고그룹별 검색어 일치 상태	의도한 광고그룹에서만 ON
3	검색어 보고서 'AI Max' 행 + 소스 열 검토	무관 검색어는 제외 키워드로 정리, 주 1회 반복
4	핵심 키워드 일치검색 사본 추가	브랜드·핵심 상품 검색어가 일치검색으로 매칭
5	브랜드 포함·제외 이전 확인	전환 전 목록과 동일
6	(ACA 출신) 텍스트 맞춤설정 생성 문구 검수	과장·규제 표현 없음, 부적합 애셋 삭제
7	광고 문구·랜딩 언어 일치 (해외 캠페인)	캠페인당 단일 언어, 랜딩 언어 동일
8	추적 템플릿 {lpurl} 패턴	권장 4패턴 중 하나, 고정 URL 없음
9	전환 일시 기준 전후 4주 비교	평균 CPA가 아니라 증분 CPA ≤ 허용 CPA
10	예산 제한 여부	'예산 제한됨' 알림 없음 (제한 시 AI Max 효과가 없다고 구글이 명시)

8. 다음 차례: 동적 검색 광고(DSA)와 API 연동

DSA는 9월 자동 전환에서 빠졌지만 2027년 2월 1~28일에 자동 전환됩니다. 전환되면 DSA 광고그룹은 AI Max가 켜진 일반 검색 광고그룹이 되고, 새 DSA 광고그룹은 만들 수 없습니다. 페이지 피드·URL 규칙으로 DSA 구조를 세밀하게 짜 둔 계정이라면, 1월 알림을 기다리기보다 지금 테스트 캠페인으로 AI Max의 URL 포함·제외 설정이 그 구조를 얼마나 재현하는지 확인해 두는 편이 낫습니다.

스크립트나 자체 도구로 계정을 관리한다면 점검 순서는 이렇습니다. ① 캠페인 단위 확장검색·ACA를 만들거나 수정하는 코드 찾기 ② AI Max 설정 묶음(텍스트 맞춤설정·검색어 일치)으로 교체 ③ 검색 캠페인의 언어 조건 설정 코드 제거 ④ 2026년 9월 1일 이후 출시되는 API 버전에서는 레거시 엔터티가 완전히 빠진다는 점을 버전 업그레이드 계획에 반영합니다. 대행사를 바꾸며 이런 자동화가 끊기는 사례는 광고대행사 변경 시 이관 점검 글에서 정리했습니다.

자주 묻는 질문

마치며

2026년 9월의 구글애즈 AI Max 자동 전환은 "새 기능 출시"가 아니라 기존 캠페인의 기본값이 바뀐 사건입니다. 광고주가 고르지 않은 설정이 켜진 채로 돌아가고 있고, 같은 달 언어 타겟팅까지 바뀌었습니다.

AI Max가 좋은지 나쁜지는 계정마다 다릅니다. 다만 판단 기준은 분명합니다. 전환 일시를 기준으로 전후를 나누고, 평균이 아니라 증분으로 본다는 것입니다. 이 두 가지만 지켜도 "AI Max를 켜서 좋아졌다/나빠졌다"는 느낌을 숫자로 바꿀 수 있습니다.