네이버 통합 스페셜 DA 완전 가이드
모바일 첫 화면 최상단, 하루 21번의 기회
- 통합 스페셜 DA는 네이버 모바일 메인 검색 홈(날씨 상단) — 네이버에서 가장 주목도 높은 위치에 노출되는 보장형 광고입니다.
- 1일 21구좌, 1시간 단위 독점 판매. 기본형 + 프리미엄 3종(이미지 확장 · 동영상 확장 · 동영상 확장 플러스 V2, 할증 20~30%)으로 구성됩니다.
- 성별 타게팅 전용 유닛(10·11·18·19시)이 있으며, 어떤 유형을 몇 시에 사느냐가 성과의 절반입니다.
네이버 앱을 여는 순간 가장 먼저 보이는 화면 — 모바일 메인 검색 홈. 그 최상단(날씨 영역 상단)에 내 브랜드를 올리는 광고가 통합 스페셜 DA입니다. 단기간에 높은 노출량과 브랜딩 임팩트를 만드는 네이버 모바일의 대표 프리미엄 상품으로, 노출이 확률이 아니라 계약으로 보장됩니다. 공식 상품소개서(2026.06) 기준으로, 광고를 검토 중인 광고주가 알아야 할 모든 것을 정리했습니다.
어떤 광고인가 — 핵심 스펙 한눈에
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 노출 위치 | 네이버 모바일 메인 검색 홈 (날씨 상단) — 앱 첫 화면 최상단 |
| 판매 방식 | 1일 21구좌, 기본 1시간 단위 독점 판매 (보장형·사전 구좌제) |
| 상품 유형 | 기본형(520) + 프리미엄형 3종 (이미지 확장 / 동영상 확장 / 동영상 확장 플러스 V2) |
| 단가 구조 | 시간대·요일별 차등 단가. 프리미엄형은 기본 단가 대비 +20% (플러스 V2는 +30%) 할증 |
| 타게팅 | 성별 타게팅 전용 유닛 있음 (전용 시간대 10·11·18·19시) / 그 외 타게팅 불가 |
| 특이사항 | 업종서비스율 미적용 · 위약금 규정 있음 · 심의 대상 업종 별도 확인 |
💡 왜 '날씨 상단'이 특별한가
모바일 메인 검색 홈은 검색하러, 날씨 보러, 뉴스 보러 — 목적과 상관없이 네이버 이용자 대부분이 하루에도 여러 번 거쳐 가는 관문입니다.
이 자리를 1시간 동안 독점한다는 것은, 그 시간대 네이버 모바일 트래픽 전체에 브랜드를 노출한다는 뜻입니다.
기본형(520)은 디바이스 세로 길이에 따라 상·하단 소재가 자동 확장되며 노출됩니다.
상품 유형 4가지 — 같은 자리, 다른 임팩트
- 기본형(520) — 표준 이미지 배너. 합리적 단가로 최상단 도달을 확보합니다. 첫 집행이라면 기본형으로 시작해 반응을 보는 것도 방법입니다.
- 이미지 확장형(+20%) — 더 큰 비주얼 영역. 신제품 비주얼·키비주얼이 강한 브랜드에 적합합니다.
- 동영상 확장형(+20%) — 메인 최상단에서 영상이 재생됩니다. TVCF·홍보영상 자산이 있다면 활용 효율이 극대화됩니다.
- 동영상 확장형 플러스 V2(+30%) — 가장 큰 임팩트의 최상위 유형. 대형 런칭·시즌 캠페인의 '메인 이벤트'용입니다.
포인트는 할증의 경제학입니다. 확장형은 20~30% 비싸지만, 주목도와 체류 임팩트는 그 이상인 경우가 많습니다 — 단, 소재 완성도가 뒷받침될 때의 이야기입니다. 영상 소재가 약하다면 기본형+좋은 카피가 낫습니다.
1일 21구좌 — '몇 시를 사느냐'가 절반입니다
스페셜 DA는 하루 21개의 시간 구좌로 판매됩니다. 같은 예산이라도 타깃의 생활 동선에 맞는 시간대를 고르면 결과가 달라집니다.
- 성별 타게팅 유닛 활용 — 10·11·18·19시 전용 시간대에는 여성/남성 타깃 유닛을 구매할 수 있습니다. 타깃 성별이 명확한 뷰티·패션·게임 등은 이 구간의 효율이 좋습니다.
- 점심(12~14시)·저녁(18~22시) 피크 — 모바일 사용량이 치솟는 프리미엄 구간. 수요가 높아 조기 마감이 잦습니다.
- 런칭 D-day 전략 — 공개 시각에 맞춘 구좌 + 피크 1~2구좌 조합으로 '그날의 화제성'을 만드는 방식이 일반적입니다.
집행 전 반드시 확인할 것들
✅ 스페셜 DA 계약 전 체크리스트
- 구좌 선점 — 인기 시간대·시즌은 수 주 전 마감되기도 합니다. 일정 확정 즉시 구좌부터 확보하세요.
- 단가 확인 — 시간대·요일별 차등 단가 + 유형별 할증(+20~30%)이 적용됩니다. 견적은 '유형 × 시간대' 조합으로 비교해야 정확합니다.
- 소재 규격 — 기본형/확장형별 제작 가이드가 다르며, 확장형은 상·하단 반응형 대응 소재가 필요합니다. 심의 일정까지 고려해 제작 리드타임을 확보하세요.
- 업종 심의 — 심의 대상 업종은 집행 가능 여부·시간대를 사전 확인해야 합니다.
- 위약금 규정 — 보장형 공통으로 취소 위약금이 있습니다. 일정이 확정된 후 구매가 원칙입니다.
이런 광고주에게 권합니다 (그리고 아닌 경우)
| 적합 | 신중히 |
|---|---|
| 신제품·서비스 런칭으로 단기간 대량 인지가 필요한 브랜드 | 상시 전환(구매·문의)이 목적인 캠페인 — 성과형(GFA·ADVoost)이 먼저입니다 |
| 시즌·프로모션 D-day가 명확한 커머스·브랜드 | 소재(이미지·영상) 준비 없이 일정만 급한 경우 |
| TVCF·홍보영상 자산을 모바일 메인에서 재활용하고 싶은 광고주 | 극소수 니치 타깃 — 성별 외 타게팅이 불가하므로 정밀 타깃은 성과형으로 |
| '네이버 첫 화면에 걸린 브랜드'라는 공신력이 필요한 B2B·고관여 상품 |
이노빈은 이렇게 집행합니다
스페셜 DA의 성패는 세 가지에서 갈립니다 — 유형 선택, 시간대 설계, 소재 완성도. 이노빈은 '광고를 아는 영상제작사'로서 확장형의 핵심인 동영상 소재를 자체 제작하고, 구좌 선점부터 심의·집행·리포트, 그리고 노출을 전환으로 회수하는 성과형 연계까지 한 팀에서 진행합니다.
"스페셜 DA는 '한 시간의 무대'입니다. 그 무대에 무엇을 올릴지(소재), 언제 올릴지(시간대)를 설계하는 것이 대행사의 일이고, 무대가 끝난 뒤 관객을 다시 불러오는 것(리타게팅)까지가 캠페인입니다."
자주 묻는 질문 (FAQ)
비용은 어느 정도인가요?
시간대·요일별 차등 단가가 적용되고 유형별 할증(+20~30%)이 더해지는 구조라, '유형 × 시간대' 조합에 따라 달라집니다. 이노빈에 문의 주시면 캠페인 목적에 맞는 구좌 조합과 공식 단가표 기준 견적을 바로 산출해 드립니다.
1시간만 집행해도 효과가 있나요?
목적에 따라 다릅니다. 화제성·순간 도달이 목적이라면 피크 1시간으로도 의미가 있지만, 보통은 핵심 시간대 2~3구좌를 묶거나 여러 날에 나눠 집행해 도달 빈도를 만듭니다. 예산 대비 최적 조합을 설계해 드립니다.
타게팅이 가능한가요?
성별 타게팅 전용 유닛(10·11·18·19시)만 가능하고, 그 외 연령·관심사 타게팅은 불가합니다. 정밀 타깃이 필요하면 스페셜 DA로 인지를 만들고 GFA·ADVoost 리타게팅으로 조준하는 2단 구조를 권합니다.
소재 제작도 해주나요?
네. 기본형 배너부터 확장형 동영상까지 제작 가이드 규격에 맞춰 자체 제작합니다. 기존 TVCF·홍보영상이 있다면 스페셜 DA 규격으로 재편집해 활용할 수도 있습니다.
네이버 첫 화면, 우리 브랜드의 한 시간
캠페인 목적 진단부터 유형·시간대 설계, 소재 제작, 구좌 확보까지 — 이노빈이 대행합니다.
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